Unipol acquisisce i naming rights dell’Arena Milano e dal 2026 la struttura assumerà la denominazione Unipol Dome. L’accordo, di durata decennale, è stato siglato con CTS EVENTIM e si svilupperà dalla primavera del 2026 fino a dicembre 2035, come riporta un comunicato congiunto diffuso il 23 gennaio 2026. L’intesa prevede una partnership strategica di lungo periodo che assegna al gruppo assicurativo il ruolo di title sponsor dell’impianto milanese, di proprietà di CTS EVENTIM, operatore leader in Europa nell’entertainment e nei servizi di ticketing, proprietario in Italia di TicketOne.
L’Arena Milano, progettata dallo studio David Chipperfield Architects insieme ad Arup, è una struttura coperta con una capienza massima di 16.000 posti a sedere, destinata a ospitare grandi eventi musicali e sportivi. Secondo quanto indicato nel comunicato, la venue è concepita come la più grande e moderna arena indoor d’Italia, con un’impostazione architettonica e tecnico-logistica orientata alla sostenibilità ambientale e all’innovazione tecnologica. L’accordo prevede l’attivazione di diritti di immagine, di hospitality e di partnership tecniche, con la completa brandizzazione degli spazi interni ed esterni dell’impianto.
Il marchio Unipol Dome sarà visibile attraverso un sistema di comunicazione digitale diffuso, che includerà anche una facciata multimediale a LED indicata come la più grande in Europa per estensione. In base ai termini dell’intesa, Unipol metterà inoltre a disposizione il proprio know-how tecnico nel campo delle coperture assicurative dedicate alla venue e agli eventi ospitati. L’operazione si inserisce nella strategia di posizionamento del gruppo assicurativo nel mondo dell’entertainment dal vivo, affiancando le sponsorizzazioni già attive su Unipol Arena a Casalecchio di Reno e Unipol Forum ad Assago.
Secondo quanto dichiarato dal presidente di Unipol, Carlo Cimbri, l’accordo rafforza una strategia di lungo periodo che individua nelle grandi venue uno strumento di valorizzazione del brand e di associazione a temi come innovazione, tecnologia e qualità. Dal lato di CTS EVENTIM, il ceo Klaus-Peter Schulenberg ha sottolineato che la partnership consente di consolidare il profilo internazionale della struttura e di rafforzarne il ruolo come nuovo punto di riferimento per il live entertainment europeo, in linea con una gestione orientata alla sostenibilità. Anche il managing director della venue, Luca Martinazzoli, ha evidenziato che l’obiettivo dell’Unipol Dome è offrire un’esperienza live di eccellenza e generare un impatto positivo sul territorio milanese, come emerge dalle dichiarazioni riportate nel comunicato ufficiale.
